Vores igangværende undersøgelse viser lige nu, at hele 69% af it-professionelle forventer at skifte job inden for det næste år. Det tal alene understreger, hvor afgørende det bliver for virksomheder at stå stærkt i kandidaternes bevidsthed. Når så mange overvejer et jobskifte, er spørgsmålet ikke om de rykker, men hvem de vælger som næste arbejdsplads. Og netop her bliver employer branding et af de vigtigste konkurrenceparametre.
Løn er vigtig – men langt fra nok
At løn stadig spiller en rolle, kommer næppe bag på nogen. Faktisk er højere løn den hyppigst nævnte årsag til at skifte job. Men hvis vi stopper analysen dér, overser vi det egentlige billede. For lige efter løn kommer faktorer som god ledelse, spændende arbejdsopgaver, en sund work-life balance og kortere transporttid.
Det viser tydeligt, at it-professionelle i høj grad ser på helheden. De søger ikke bare en større lønseddel, men et arbejdsliv, der hænger sammen, både fagligt og privat. Derfor er det lidt en "fælde" for virksomheder at tro, at man alene kan konkurrere på løn, hvilket rigtig mange virksomheder alligevel ikke kan. For kandidaterne vælger i højere grad med hjertet, og her spiller virksomhedens brand en helt central rolle.
Hvor meget betyder virksomhedens omdømme?
Når vi dykker dybere ned i tallene, står det klart, at virksomhedens omdømme er en afgørende faktor. Over 80% svarer, at omdømmet er vigtigt eller meget vigtigt, når de overvejer et jobskifte, og næsten halvdelen (44,8%) siger, at det er “meget vigtigt”.
Det er en markant indikation på, at brandet ikke længere kan betragtes som en støttefunktion til rekruttering, det er selve fundamentet. Hvis en kandidat ikke kender jer, eller hvis indtrykket i markedet er svagt, bliver det svært at konkurrere mod virksomheder, der allerede er top-of-mind, selv når stillingen i sig selv er attraktiv.
Karrieresiden er vigtig, men ikke hele svaret
Mange virksomheder fokuserer på at have en opdateret karriereside, og det er også vigtigt. Faktisk svarer næsten halvdelen af kandidaterne (47,6%), at en dedikeret karriereside spiller en vigtig eller meget vigtig rolle, når de beslutter, om de vil søge et job.
Men employer branding kan ikke stå alene på en hjemmeside. Kandidaterne researcher bredere: de kigger på projekter, teknologier og hvordan virksomheden omtales i medierne. Her ser vi en tydelig tendens: 66% af it-professionelle finder det vigtigt, at virksomhedens projekter og produkter matcher deres interesser. Det er altså de faglige udfordringer og det reelle indhold i jobbet, der i stigende grad afgør, om en kandidat bliver interesseret.
Fra CSR til konkrete projekter
Værdier, kultur og CSR fylder stadig, men de spiller en mindre rolle end tidligere. Kun knap 30% vurderer, at de faktorer er vigtige.
Det betyder ikke, at man helt kan undlade at kommunikere om kultur eller værdier, men det betyder at man bør være langt skarpere på at vise virkeligheden bagved: de konkrete opgaver, de teknologier der arbejdes med, og de resultater, medarbejderne kan være med til at skabe.
Hvad drømmer kandidaterne egentlig om?
En anden tydelig tendens er skiftet i, hvad kandidaterne drømmer om på længere sigt. Når vi spørger til karrieremål for de næste fem år, er det ikke prestige og store titler, der dominerer svarene. Det er tryghed og en bedre balance mellem arbejde og privatliv.
For virksomheder betyder det, at employer branding ikke alene skal tiltrække nye kandidater, men også vise, hvordan arbejdspladsen understøtter langsigtet trivsel. Det handler om at signalere stabilitet, fleksibilitet og udviklingsmuligheder. Ikke bare på kort sigt, men som en naturlig del af hverdagen.
Ledelse kan være forskellen på ja og nej
Ledelse spiller her en helt central rolle. Vores undersøgelse viser, at dårlig ledelse i dag er den største årsag til jobskifte blandt it-professionelle. Kandidaterne kigger nøje på, hvem de får som nærmeste leder, og det billede bliver en afgørende del af virksomhedens brand.
Hvis lederne ikke formår at signalere kompetence, feedback og støtte til udvikling, vælger kandidaterne ganske enkelt en anden arbejdsplads. Employer branding starter altså ikke kun i HR og marketing, men i lige så høj grad hos de ledere, der er ansigtet udadtil i rekrutteringsprocessen.
Hvordan kan I skille jer ud?
Det er jo spørgsmålet til 1 million kroner. Hos Computerworld it-jobbank har vi en unik styrkeposition, fordi vi kan forbinde employer branding med Danmarks største it-nyhedsmedie. Med op mod 250.000 månedlige læsere på CW.dk (Kilde: Gemius) kan I som virksomhed nå langt ud over de aktive jobsøgere og eksponere jer over for de mange passive kandidater, der følger branchen tæt.
Det giver en enestående mulighed for at kombinere branding og rekruttering i ét, og sikre, at jeres budskaber rammer hele markedet.
Opskriften på at vinde næste generation af talenter
Employer branding anno 2025/2026 handler derfor ikke om glansbilleder eller generiske værdier, men om at vise virkeligheden: de projekter, kulturen og de ledere, som præger hverdagen. Det handler om at være synlig på de kanaler, hvor kandidaterne er, og om at være konsistent til stede, også når der ikke er et aktuelt jobopslag.
Den virksomhed, der forstår at kombinere synlighed med autenticitet og et klart fagligt indhold, vil stå stærkest i kampen om næste generation af it-talenter.
Se vores Employer branding løsninger her
